Bottura, mi presti la Maserati? verità o guerrilla marketing?

E' di soli 2 giorni fa la curiosa notizia in cui si parla di un Massimo Bottura particolarmente generoso che presta la sua Maserati ad due turisti rimasti in panne con la loro Ferrari. I protagonisti della vicenda sono una coppia svizzera in vacanza in Italia, una Ferrari distrutta e un parcheggiatore maldestro. Una vacanza progettata da tempo quella di una coppia svizzera che proprio dall'Osteria Francescana di Modena, aveva deciso di iniziare la propria vacanza. 

Di tutti gli imprevisti immaginabili, probabilmente non avevano fatto i conti con il parcheggiatore maldestro di un importante hotel di Modena nel quale gli sposi stavano alloggiando: all’uomo infatti non è riuscita molto bene una manovra e si è schiantato con il bolide contro il muro del garage in retromarcia. «Avevamo deciso di tornare a casa, in Svizzera – dicono – ma poi Massimo Bottura, che ci ha visti disperati, ha trovato una soluzione. Ha un cuore immenso, una generosità semplicemente toccante».

Nell'articolo sul Il Resto del Carlino, un Massimo Bottura a cui manca solo l'aureola racconta: «Ho telefonato immediatamente alla Ferrari – racconta Bottura in partenza per il Giappone – e ho chiesto se potevano aiutare i miei clienti. Ho trovato una grande disponibilità: si sono organizzati per venire a ritirare la Ferrari per sistemarla entro poco tempo, una settimana al massimo». Ma restava ancora il problema del viaggio. «Infatti. E allora ho chiamato la Maserati, altro grande simbolo della nostra terra, domandando se erano d’accordo a fare usare a loro, per dieci giorni, l’auto che solitamente guido io. E anche in questo caso la risposta è stata positiva».

Bel gesto. A meno che tutta la vicenda non sia stata ideata a tavolino. Non sarebbe la prima volta, infatti, che gli strateghi del marketing si rifacciano ad una modalità di comunicazione particolarmente efficace: il Guerriglia Marketing, una forma di promozione pubblicitaria non convenzionale e a basso costo ottenuta attraverso l'utilizzo creativo di mezzi e strumenti che fanno leva sull'immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti finali. In fin dei conti Bottura è Brand Ambassador della Maserati... nulla di più facile che...

Articolo scritto in data 14/07/2016